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Social Media Strategien in der Politik – Was Akteure wissen sollten

Ein Beitrag von Anja Ebersbach und Dr. Richard Heigl. Ihre These: Das Social Web ist das Schlüsselmedium der neuen Gesellschaft, in dem maßgeblich politische Einstellungen geformt werden. Neu ist, dass sich die Nutzer im Social Web nicht mehr als passive Anhänger, sondern als gleichberechtigte Akteure erfahren. In diesem neuen Medium und in diesen neuen Kulturen muss die professionalisierte Politik ihren Platz aber erst noch finden.

Die sozialen Medien krempeln auch die politische Landschaft um. Ob im arabischen Frühling, im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf: Twitter, Facebook und Blogs dienen als zentrale Mobilisierungs- und Kommunikationsmedien politischer Bewegungen. Doch auch in „Ruhephasen“ wird das Web zum zentralen Ort demokratischer Beteiligung und Kontrolle.

Startseite der Lobbypedia
Startseite der Lobbypedia

So erhielt im Jahr 2012 erhielt die Webplattform Lobbypedia den Grimme Online Award in der Sparte Wissen und Bildung. Die Begründung der Jury:

„Der Leser erfährt, wie verschiedene Interessengruppen versuchen, die Politik für ihre Zwecke zu gewinnen. Das ist nicht nur für den interessierten Bürger wichtig, sondern auch für die journalistische Recherche. Die Seite schlägt eine Brücke, denn sie schafft mehr Transparenz im Dickicht der alltäglichen Meldungen und Mutmaßungen über politische Abhängigkeiten.“

Auch in der lokalen Politik sind soziale Medien nicht mehr wegzudenken. Nach dem Vorbild der Beteiligungsformen der Piratenpartei organisieren Kommunen Bürgerbeteiligungsprozesse über das Web. Landratsämter, Abgeordnete, Parteien, Gewerkschaften und Verbände suchen ihren Weg in die digitale Öffentlichkeit.

Der Erfolg des Wahlkampfs von Barack Obama und andere Beispiele beflügeln die Phantasie und nähren die Hoffnung, verlorenen politischen Einfluss zurückzugewinnen. Doch diese neuen Medien folgen anderen Gesetzen: Dezentral organisiert sind sie weit weniger zu kontrollieren und zu manipulieren. Zustimmung, Follower und Unterstützer erhält man nicht einfach so. Transparenz, Authentizität und Reputation der Akteure spielen eine bedeutende Rolle in der digitalen Öffentlichkeit. Im Gegensatz zum Zeitalter der unidirektionalen, zentralistischen Massenmedien sind in diesem tendenziell egalitären Kommunikationsmedium andere Haltungen, Kommunikations- und Vermittlungsformen gefragt.
Dass nun jeder schreiben und kommentieren kann, schürt natürlich auch Ängste. Ängste vor einer losgelösten Masse, vor einem Verfall von Werten und Standards. Durch „Shitstorms“ und unzählige Diskussionsforenbeiträge sehen sich viele Akteure in ihrer pessimistischen Sicht bestätigt.

Nach (knapp) einem Jahrzehnt sozialer Medien lassen sich aber drei Erscheinungen feststellen:

1. Ob man will oder nicht: Das Web ist das Schlüsselmedium jeder neuen Gesellschaft. Die politische Arbeit wird sich unvermeidlich in diesen Bereich verlagern. Die politische Einrichtungen und Akteure werden sich in der Intensität der Nutzung des Webs unterscheiden und auch in der Absicht, was sie erreichen wollen. Die politischen Vorreiter des Webs entwickeln zusammen mit ihren Unterstützern ihre politische Programmatik. Sie schließen den Regelkreis, indem die Rückmeldungen auch sichtbare Auswirkungen auf ihre Politik haben. Weiterlesen

4 kostenlose Business Online Tools

Es gibt jede Menge kleine Helferlein für den Arbeitsalltag. Viel davon sind kostenlos und online verfügbar. Einige kennt man schon, andere sind relativ unbekannte Schätze. Ich habe vier dieser Werkzeuge ausgewählt, um sie Ihnen vorzustellen:

  1. Doodle: Werkzeug für Terminabfragen, Umfragen und Abstimmungen.
  2. Trello: Tool, das  für Projektmanagement und Workflows genutzt wird.
  3. Tricider: unterstützt nachvollziehbar Brainstorming- und Abstimmungsprozesse.
  4. The Deadline: Werkzeug für Aufgabenerstellungen und To-Do-Listen mit vielen Extras.

Alle ausgewählten Tools sind online und kostenlos verfügbar. Gemeinsam ist ihnen auch, dass sie alle sehr intuitiv und benutzerfreundlich aufgebaut sind und man sie schnell für seine Zwecke nutzen kann. Eine genaue Beschreibung der ersten Schritte, speziellen Funktionen und ein kurzes Fazit finden Sie nachfolgend:

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Santa Claus is coming to you: Social Media jetzt starten

Starten Sie noch vor Weihnachten ins Social Web!

Weihnachtsangebot: Social Web Strategie

Egal, aus welcher Branche Sie kommen oder wie groß Sie sind:  An Social Media kommt heute niemand mehr vorbei, der von seinem Geschäftsumfeld wahrgenommen werden  will.

Unser Angebot für Sie: Verschicken Sie doch Ihre Weihnachtsgrüße dieses Jahr bereits mit einer erfolgreichen Social-Media-Präsenz. Wir entwickeln mit Ihnen eine individuelle und dauerhafte Marketing-Strategie:

  • Google +  Business Page: Nutzen Sie diese neue Funktion als eines der ersten Unternehmen.
  • Facebook Fanpage: Über Community-Effekte viele Menschen erreichen.
  • Twitter: Über Kurznachrichten zwitschern Sie erfolgreich mit Ihren Kunden.
  • YouTube: So können sich Ihre Interessenten das richtige Bild machen.
  • XING und LinkedIn:  Wie Sie wichtige Gruppen und Kontakte identifizieren und ansprechen.
  • FlickRFoursquare etc.: Finden Sie weitere interessante Plattformen für Ihre Angebote.

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Ihr Ansprechpartner:
Dr. Michael Scherm
+49 (0) 941 – 66080 -197